OTT vs. CTV: Verstehen des Unterschieds und der Chancen, die sie bieten

Sie brauchen keine Statistiken oder Forschung, um zu erkennen, dass das Kabelfernsehen am Sterben ist. Sie sind höchstwahrscheinlich Zeuge seines langsamen Todes aus erster Hand. Immer mehr Menschen kündigen ihre Kabel-TV-Abonnements und wechseln zum Videostreaming, das weiterhin unsere alten Fernsehgewohnheiten stört.

Kluge Geschäftsführer nutzen diesen Trend schnell als Chance. Unternehmen starten nicht nur Streaming-Plattformen, sondern integrieren auch CTV-Werbung frühzeitig in ihre Geschäftsstrategien. Es ist an der Zeit, sich mit diesen Konzepten vertraut zu machen und zu lernen, wie sie Ihr Geschäftsmodell unterstützen können.

OTT vs. CTV: Was bedeuten sie?

Manchmal werden die Begriffe OTT und CTV gleichbedeutend verwendet. Obwohl diese Begriffe miteinander zusammenhängen, bedeuten sie tatsächlich unterschiedliche Dinge.

Was ist OTT?

Abkürzung für "over-the-top", OTT bezieht sich auf eine Methode zur Bereitstellung von Film- und TV-Inhalten über das Internet, die es den Zuschauern ermöglicht, herkömmliche Kabel-, Rundfunk- und Satelliten-TV-Anbieter zu umgehen. Einige der beliebtesten OTT-Plattformen sind Netflix, Amazon Prime und HBO Max.

OTT-Inhalte sind über mobile Geräte, PCs und verbundene Fernsehgeräte zugänglich.

Was ist CTV?

Ein verbundener Fernseher (CTV) ist eines der Geräte, die den Zugriff auf OTT-Inhalte ermöglichen. Es handelt sich im Grunde um einen Fernseher, der mit dem Internet verbunden ist. Smart-TVs sind ein Beispiel für CTV. Reguläre Fernsehgeräte können auch in CTVs umgewandelt werden, indem sie mit einer Set-Top-Box, einem TV-Stick oder einer Spielekonsole verbunden werden (denken Sie an Amazon Fire TV Stick, Roku-Geräte und PlayStation).

Was ist der Unterschied zwischen OTT und CTV?

Einfach ausgedrückt ist OTT die Bereitstellungsmethode für Streaming-Inhalte über verschiedene Geräte, während CTV eines der Geräte ist, die diese Bereitstellung ermöglichen. Wie Sie sehen können, handelt es sich um zwei verschiedene Dinge, die jedoch zusammenarbeiten, um Ihnen ein bequemes Videoerlebnis zu bieten.

Das Verständnis dieser grundlegenden Begriffe wird Ihnen helfen, zu verstehen und zu schätzen, was CTV-Werbung zu bieten hat.

Die wachsende Popularität von CTV-Werbung

Matthew White, Vizepräsident für Vertrieb bei Quantcast EMEA (Regionen Europa, Nahost und Afrika), verglich das Potenzial von CTV im Jahr 2023 mit dem von sozialen Medien in den mittleren 2000er Jahren. Allein in Europa stiegen die Ausgaben für CTV-Werbung im Jahr 2021 um 56 % und werden voraussichtlich bis Ende 2023 um 35 % steigen.

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Was ist CTV-Werbung?

Connected TV-Werbung liefert digitale Anzeigen über internetfähige Fernseher. Diese Anzeigen können in Form von Display-Bannern, Pop-up-Anzeigen, Video-Commercials und interaktiven Medien erscheinen.

Wie unterscheidet sich CTV-Werbung von OTT-Werbung?

CTV-Werbung wird ausschließlich über internetfähige Fernseher ausgeliefert, während OTT-Werbung alle Geräte umfasst, die OTT-Inhalte streamen, einschließlich CTVs, Smartphones, Tablets, Laptops und Desktop-Computer. Zum Beispiel sind die Anzeigen, die Sie sehen, wenn Sie YouTube-Videos auf Ihrem Mobilgerät ansehen, OTT-Anzeigen.

Wie beliebt ist CTV-Werbung tatsächlich?

Eine Umfrage aus dem Jahr 2022 von Leichtman Research Group, Inc. (LRG) ergab, dass von fast zweitausend Haushalten in den USA mit einem Fernseher 87 % mindestens einen CTV hatten, verglichen mit nur 69 % im Jahr 2017 und 38 % im Jahr 2012. Die Umfrage zeigte auch, dass 46 % der Erwachsenen täglich Videos auf einem CTV ansehen, ein Anstieg von 25 % im Jahr 2017 auf nur 4 % im Jahr 2012. Diese Zahlen werden in den kommenden Jahrzehnten sicherlich steigen — die Technologie ist besonders bei jungen Menschen im Alter von 18-34 Jahren beliebt, von denen 62 % täglich Videos auf einem CTV streamen.

Hitesh Bhatt, der CTV/OTT-Direktor für PubMatic (EMEA-Region), sieht große Content-Ersteller langfristig priorisieren Direkt-zu-Verbraucher-Plattformen über traditionelle Kanäle. Das bedeutet, dass Streaming-Plattformen mehr Zuschauer anziehen werden und schließlich einen größeren Anteil an den Werbeausgaben erhalten.

Marken sind sich dieser Chancen bewusst. Die Connected TV Trends, 2022-23-Umfrage von AppsFlyer enthüllte einige sehr überzeugende Zahlen:

• 98 % der Marken erwarten, dass CTV-Werbung die mobile Werbung überholen wird, wobei jeder vierte dieses Ergebnis in den nächsten zwei bis drei Jahren vorhersagt.
• 86 % der Verbraucher haben kein Problem damit, Anzeigen auf CTV zu sehen (sie werden die Videos weiterhin anschauen), insbesondere solche, die sie als relevant empfinden. Die Hälfte der Zuschauer in Nordamerika hat sogar mobile Apps heruntergeladen, die auf CTV beworben wurden.

Mit diesen Informationen sind Sie wahrscheinlich bereits überzeugt, dass CTV-Werbung ein wachsender Trend ist. Der nächste Abschnitt wird Sie definitiv überzeugen, wenn Sie noch unsicher sind, ob CTC-Werbung das Richtige für Sie ist.

Vorteile von CTV-Werbung

Warum setzen Marken so viel Vertrauen in CTV-Werbung? Wir werden diese Frage beantworten, indem wir ihre Vorteile darlegen.

Erreicht Zuschauer, wo sie sind

Es ist die Rede vom Ende des traditionellen Fernsehens. Die Leute schauen immer noch Fernsehen, aber nicht mehr wie früher. Sie verlassen sich nicht mehr auf große Kabel- und Rundfunkunternehmen, um ihre tägliche Dosis an Nachrichten und Unterhaltung zu erhalten. In den USA werden die Menschen im Jahr 2024 mehr Zeit mit dem Streaming von Videos verbringen als mit dem traditionellen Fernsehen.

Werbende müssen die Menschen dort erreichen, wo sie sind. Und für viele ist das CTV. Wie oben erwähnt, schauen bereits 46 % der Erwachsenen täglich Videos über CTV. Ein großer Vorteil von CTV-Werbung besteht daher darin, die Menschen dort zu erreichen, wo sie Streaming-Videos konsumieren.

Zugriff auf ein umfangreiches Angebot

Große Player wie Netflix, Disney+, Amazon und YouTube TV halten mit der steigenden Beliebtheit von CTV-Werbung Schritt. Das bedeutet, dass eine umfangreiche Auswahl an Premium-CTV-Werbungsinventar oder Werbeslots zur Verfügung steht. Werbende können leicht über Demand-Side-Plattformen (DSPs) auf dieses Inventar zugreifen, eine Art Software, die den Kauf von Werbeflächen automatisiert.

Schafft ein Omnichannel-Erlebnis für Ihr Publikum

Die heutigen Verbraucher nutzen Medien über viele verschiedene Plattformen und Geräte hinweg. Clevere Vermarkter nutzen dies, indem sie Omnichannel-Erlebnisse schaffen, die ihrem Publikum über Geräte hinweg folgen. Sie haben vielleicht schon einmal ein Produkt gegoogelt und später beim Scrollen durch Facebook auf Ihrem Mobilgerät, beim Lesen von E-Mails auf Ihrem Laptop und beim Streamen von YouTube auf CTV Anzeigen dafür gesehen. Bevor Sie es wissen, kaufen Sie tatsächlich ein beworbenes Produkt. Die Hinzufügung von CTV-Werbung zu Ihren bestehenden Kanälen erhöht die Chance auf einen Verkauf.

Die Werbung über verschiedene Kanäle kann ein komplexer Prozess sein. Glücklicherweise können automatisierte DS-Tools dies für Sie vereinfachen.

Zielt auf das richtige Publikum ab

Es reicht nicht aus, dass Anzeigen gesehen werden; Vermarkter müssen sicherstellen, dass die richtigen Augenpaare auf ihre Anzeigen schauen. Glücklicherweise bietet CTV-Werbung eine ausgefeilte Zielgruppenausrichtung. Das bedeutet, dass Werbende nicht mehr ausschließlich auf die Standard-Zielgruppenausrichtung nach geografischen und demografischen Merkmalen angewiesen sind. Sie können CTV-Kampagnen programmieren, um Ihre Zielgruppe nach einem der folgenden Parameter auszurichten:

• Dayparting (zielt auf Personen ab, die zu bestimmten Zeiten an bestimmten Wochentagen zuschauen).
• Retargeting (zielt auf Personen ab, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben).
• Inhaltskategorie (Zielgruppen, die Nachrichten, Lifestyle oder Sportkonsumieren).
• Inhaltstyp (Zielgruppen, die Filme, Fernsehsendungen oder Vlogs konsumieren).

Wie oben erwähnt, empfinden CTV-Zuschauer Anzeigen nicht als störend. Es ist sicher zu sagen, dass zielgerichtete Werbung damit viel zu tun hat; sie zeigt Anzeigen Personen, die höchstwahrscheinlich an dem beworbenen Produkt interessiert sind.

Holen Sie das Beste aus Ihrem Budget heraus

Da Sie Ihre Anzeigen an gezielte Zielgruppensegmente (d. h. Personen, die höchstwahrscheinlich Ihr Produkt kaufen) zeigen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie einen guten Return on Investment Ihrer Anzeigenausgaben sehen. CTV-Werbung ermöglicht es Ihnen auch, die Reaktion des Publikums zu verfolgen und Ihre Anzeigenkopie und Platzierung entsprechend anzupassen. Dies reduziert erheblich verschwendete Impressionen.

Die Zeiten, in denen TV-Werbung zu teuer war und die Gelegenheit nur großen Unternehmen vorbehalten war, sind vorbei. Dank kostengünstiger CTV-Werbung können Sie die Reichweite Ihres Unternehmens über das Fernsehen ausweiten, was jetzt auch für kleinere Unternehmen im Budget liegt.

Werten Sie Ihre Werbekampagnen aus

Sie benötigen eine genaue Zuordnungsverfolgung, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Werbeausgaben nicht in ineffektive Kampagnen investieren. Das heißt, Sie müssen die Marketingkanäle und Traffic-Quellen identifizieren, die Gewinne bringen. Glücklicherweise ermöglicht CTV-Marketing eine detaillierte Berichterstattung und Messung wichtiger Kennzahlen wie Kaufzuordnung, Website-Besuche und Markenimage (die Auswirkung der Werbekampagne auf die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Menschen).

Skaliert Ihre Werbekampagnen

Da CTV-Werbung kostengünstig ist, können Sie Ihre Werbekampagnen schneller skalieren. Budgetfreundliche Anzeigenplatzierungen, umfangreiches Inventar und effektive Berichterstattung ermöglichen es Ihnen, Zielgruppensegmente mit Anzeigen zu überfluten, die Ihre Botschaft verstärken, die Interaktion steigern, die Konvertierungen erhöhen und den Umsatz steigern.

CTV-Werbung bietet Vorteile, auf die ernsthafte Geschäftsführer einfach nicht verzichten sollten. Aber sie hat auch ihre Herausforderungen.

Nachteile der CTV-Werbung

Die Popularität von CTV-Werbung hat sie nicht immun gegen Herausforderungen gemacht. Hier sind einige Nachteile, mit denen zu rechnen ist:

• Zersplitterte Zielgruppe. Nutzer greifen über viele verschiedene Geräte auf CTV-Inhalte zu. Dies erschwert die Entscheidungen, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen können.
• Relativ begrenzte Zielausrichtung. Obwohl CTV-Werbung über ausgefeilte Zielgruppensegmentierung verfügt, sind ihre Zielfähigkeiten im Vergleich zu anderen Arten von digitaler Werbung immer noch begrenzt.
• Ad-Blockierung. Sie müssen sich mit Ad-Blockern auseinandersetzen, die es praktisch unmöglich machen, bestimmte Marktsegmente zu erreichen.
• Keine standardisierten Tracking-Methoden. Obwohl CTV-Werbung eine genaue Attributionsmessung bietet, können Sie dennoch mit inkonsistenten Tracking-Standards über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg zu kämpfen haben.
• Ad-Betrug. CTV-Werbung könnte Sie betrügerischen Praktiken aussetzen, wie z. B. gefälschten Impressionen und Klicks. Sie sind besonders gefährdet, wenn Sie DSP-Plattformen verwenden.
• Kostspielig. Obwohl günstiger als traditionelles Fernsehen, ist CTV-Werbung im Vergleich zu anderen digitalen Anzeigen immer noch recht teuer.

Mit dem richtigen Gleichgewicht können Sie diese Herausforderungen erfolgreich bewältigen und die Vorteile der CTV-Werbung voll ausschöpfen.

CTV-Werbung ist sehr vielversprechend. Aber springen Sie nicht einfach hinein. Sie müssen zunächst eine Strategie entwickeln, die die folgenden Fragen beantwortet:

• Wen möchte ich erreichen?
• Was möchte ich erreichen? Strebe ich Markenbekanntheit an oder möchte ich, dass die Menschen eine spezifische Aktion durchführen? Welche konkrete Aktion möchte ich, dass die Menschen ergreifen?
• Welche Änderung der Perspektive möchte ich erreichen?
• Wie passt diese CTV-Kampagne in meine Gesamtmarketingstrategie?
• Welche Tools benötige ich, um diesen Plan umzusetzen?

Ihre Antworten auf diese Fragen bestimmen die Art der Zielgruppensegmente, Plattformen und Inhaltsarten, die Sie wählen.

Abschluss

OTT- und CTV-Inhalte erobern schnell einen immer größeren Markt, da immer mehr Menschen das Kabel abschneiden. Und diese zunehmende Popularität bringt enorme CTV-Werbemöglichkeiten mit sich, die Geschäftsführer einfach nicht verpassen können.

Nachdem wir die Unterschiede zwischen OTT und CTV erörtert und die wichtigsten Merkmale von OTT-Plattformen erkundet haben, ist es nun an der Zeit zu handeln. Lassen Sie uns, die Experten von Perfsol, einem Unternehmen für die Entwicklung von Video-Streaming-Apps, Ihnen helfen, dieses Wissen auf Ihre Strategie anzuwenden, um erfolgreich Ihren Streaming-Dienst zu starten. Kontaktieren Sie uns noch heute!